Miss Germany Studios aus Oldenburg hat in den vergangenen Jahren einen starken Imagewandel hingelegt: Vom klassischen Schönheitswettbewerb zur Plattform für Frauen, die Verantwortung übernehmen. Female Empowerment ist dabei der Fokus des neuen Konzeptes. In einem Interview für die Herbstausgabe berichtete uns Jil Andert, Head of Communication & Media, bereits von der Neuorientierung und Plänen für die Zukunft der Marke.
Besonders mit Themen wie Diversity befassen sich Geschäftsführer Max Klemmer und sein Team intensiv. Live-Streams auf Twitch sind mit durchschnittlich über 100.000 Zuschauern sehr erfolgreich.
Nun wagen sie ein einmaliges Experiment: Gemeinsam mit dem Animationsstudio „Woodblock“ wurde die virtuelle Influencerin Lij ins Leben gerufen. Lij ist das virtuelle Gesicht von Jil Andert, die für Miss Germany auch bei Twitch als Streamerin aktiv ist. Ihr virtueller Zwilling soll sie im Metaverse repräsentieren und für mehr gesellschaftliche Vielfalt sorgen. Besonders weibliche Figuren sind im Metaverse bislang unterrepräsentiert. Einer Studie von YouGov zufolge ist der durchschnittliche Nutzer im Metaverse jung, männlich und technologiebegeistert. Lij fungiert als Bindeglied zwischen der realen und der virtuellen Welt.
Max Klemmer ist seit Juli 2022 alleiniger Geschäftsführer von Miss Germany Studios. Mit der virtuellen Influencerin Lij kämpft er besonders für Gleichberechtigung und mehr Female Empowerment in der digitalen Welt: „Unser Ziel ist es, aus einem flüsternden Dialog ein donnerndes Gespräch zu machen, das verschiedene Zielgruppen umfasst und Werte wie Diversität und Inklusion kraftvoll auf den Tisch bringt. Durch die schier grenzenlosen Möglichkeiten der digitalen Welt können wir Barrieren sprengen und eine kraftvolle Welle positiver Veränderungen in der Gesellschaft auslösen. Wir sind dabei, das Metaverse in einen dynamischen Raum zu verwandeln, in dem jedes Individuum seine Stimme erheben und Teil einer inspirierenden, bahnbrechenden Bewegung sein kann", so der Geschäftsführer Max Klemmer.
„Das Streben nach Female Empowerment, Gleichberechtigung und Vielfalt prägt unser tägliches Handeln und Denken bei den Miss Germany Studios. Unser Ziel ist es, realen Personen eine Plattform zu bieten, mit der sie ihre Geschichten erzählen können. Im Dialog mit unserem Partner Woodblock stellten wir uns die Frage, welche Entwicklungen wir in den kommenden Jahren in der Medienwelt und insbesondere in den sozialen Medien erwarten können“, ergänzt Jil Andert.
Lij ist damit die erste virtuelle Influencerin, die als weibliches Vorbild agieren wird und ein gesellschaftlich relevantes Ziel verfolgt. Den ersten Auftritt von Lij verfolgten über eine halbe Millionen Zuschauer. 
Lij soll zukünftig regelmäßig auf Twitch zu sehen sein und insbesondere Frauen in die Gaming-Welt zu ihren Shows einladen, um über das Metaverse zu sprechen. Mit dem Engagement von Miss Germany sollen unterrepräsentierte Themen ihren Platz bekommen: „Angesichts unseres Engagements für Gleichberechtigung in der Gesellschaft im Rahmen der Miss Germany Awards sahen wir es als unsere Pflicht an, von Beginn an im Metaverse präsent zu sein - gerade in Zeiten des sich gerade erst entfaltenden Hypes um diese neue Technologie“, so Jil Andert. Mit der Idee möchte Miss Germany Studios Frauen ermutigen, das Metaverse ohne Vorbehalte zu entdecken.